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可穿戴设备:展会虽受宠 市场有点冷



中国会展门户配图(来源网络)

  深圳商报记者 邓勇峰
 
  就在所有人都在期待苹果iWatch之时,日前,谷歌终于出手,宣布为智能手表打造全新智能平台Android Wear。
 
  新Android Wear同样是一个开放平台,它允许第三方厂商免费加入进来生产各式各样的兼容设备—主要就是各种智能手表,随后逐渐面向所有可穿戴设备开放。对于制造商们来说,有了一个熟悉的操作系统,有望快速推动行业发展。
 
  从近一两年的数据来看,越来越多的科技企业将赌注押在了可穿戴计算设备身上。特别是进入2014年,可穿戴设备将进入一个跨越式发展阶段,这出戏的大幕正徐徐拉开。
 
  呈现星火燎原之势
 
  去年7月,美国智治基金创始人、公司管治问题专家Eric Jackson买了一件Fitbit Flex手环,Eric说:“我非常喜欢这款产品。它很容易令人上瘾。这个腕带式的电子设备可以追踪我的饮食、卡路里燃烧量、步行量、睡眠以及体重。”
 
  在记者身边,胖胖的小同事依靠一个名叫“SHINE”手环的督促,成功地减掉了10斤体重:一个跑步发烧友不断地在社交圈里炫自己的Fuel积分—在Nike手环的设计者看来,这是激励用户运动的最好方法。
 
  似乎一夜之间,可穿戴设备呈现出星火燎原的态势。
 
  成为展会上的新宠
 
  2月下旬,南山区政府旁崭新的写字楼里,刚从代工厂回来的高磊一边吃着盒饭一边告诉记者:“今天才确定,下周就可以正式发货了。”高磊说的是他和他的小伙伴们已经辛苦了16个月的创业项目—一款他们命名为“新我”的智能手环。
 
  得益于廉价传感器以及投资者对可穿戴市场的大力支持,可穿戴行业门槛很低。像高磊这样把穿戴设备作为方向的自主创业者自去年以来在杭州、上海、北京冒出了数十个。
 
  有媒体称,可穿戴智能设备的客观环境已经成熟,必然在未来2~3年内爆发,而2014年将是爆发的一年。
 
  巨头当然不会放过这样一场盛宴。1月份拉斯维加斯的国际消费电子展上(CES),数百款可穿戴设备推出:智能眼镜、智能手表、智能珠宝、智能健身腕带,甚至还有一条与互联网连接的智能内裤。业界称,多家电子巨头公司力推智能穿戴设备,使得CES变成了一场“穿戴展”。
 
  仅仅一个月之后,2月24日,一年一度的世界移动通信大会(MWC)在西班牙巴塞罗那开幕,可穿戴产品再次成为焦点。三星推出了Gear 2以及Gear 2 Neo,华为发布了旗下第一款智能手环TalkBand B1。
 
  有关预测称,目前全球可穿戴市场规模约为30亿~50亿美元,未来两到三年有望成长为300亿~500亿美元的巨大市场。
 
  尚未受到市场追捧
 
  高磊告诉记者,目前可穿戴设备的出货量都不大。他的“新我”手环第一次的产量就是1000个。这相比于智能手机动辄以千万计的出货量来说实在不值一提。
 
  在市场嗅觉最灵敏的华强北,记者几乎找不到被媒体热炒的可穿戴设备踪影,“这里没有什么智能手表和智能手环。”在赛格广场,一位店老板告诉记者。
 
  “如果量太小,山寨就没什么意思。”与记者熟悉的一位店老板说,其实以深圳厂商的能力,要山寨出这样的产品是一件非常简单的事情,“而且价格最多就是它们的四分之一。”这位老板说,“这从另一个角度可理解为这些可穿戴的智能设备目前并没有受到市场的追捧。”
 
  同质化竞争严重
 
  华为公司的产品经理林慧中表示,智能穿戴产品作为一种新兴电子设备,具有很高的关注度,市场潜力很大,但要巩固自己的市场地位,就需要给消费者提供更好的体验。
 
  高磊的项目就是在2012年10月开始起步,到2013年底,他们把项目拿到国内的众筹网站“点评时间”,成功筹到19.2万元。“这是个挺满意的结果。”高磊说,其实“新我”的功能跟所有的可穿戴设备基本差不多,“不过‘新我’加入了一个游戏和社交的功能,这是一个打动投资者的地方。”
 
  可穿戴设备目前面临的一个最大问题就是功能雷同。无非就是记录睡眠时间、跑步距离、显示来电、短信、邮件信息等,除了健康管理就是运动监测。
 
  分析人士认为,当前市场上的产品同质化竞争严重。
 
  记者检索发现,并没有看到多少令人激动的可穿戴智能设备典型应用案例。即使在被业内寄以厚望的医疗健康领域,也不外是对传统的体温计、血压仪等医疗设备进行数码化以及云概念的流行包装,这对于热衷新奇时髦的年轻消费者来说,并没有足够的吸引力。从这个意义上看,可穿戴设备想让大家“穿戴”起来,仍需努力。



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