刘海莹：会展集聚区建设需“就实避虚”

　　近年来，会展业发展成果显著、行业地位大幅提升，从会展产业链、会展生态圈、会展产业园、会展小镇到会展集聚区，发展概念不断演进，社会对于会展业认知和理解已经超越了行业认识水平。在会展行业热议会展集聚区时，笔者在此抛砖引玉，将下面的些许思考与业界同行共同探讨。

　　

　　首先，会展集聚区集聚的是什么？任何产业的集聚都是以资源吸引为导向的。聚焦会展业内部，从会展上游主办方来看，行业协会类主办方在办公选址时倾向靠近与其行业相关的国家部委，以便“近水楼台先得月”获取政策先机。企业类主办方公司则更愿意在商务氛围浓厚的CBD商务区，一是因为办公条件便利，二是可以彰显企业品牌。从下游服务商来看，展览工程、物流、广告、印刷、礼仪等相对容易集聚，但是此类企业大多为中小型规模，价格敏感度较高。无论是产业链上哪一环节的企业集聚，前提都是需要会展场馆运作处于良性状态（具有足够服务商生存的业务量）、公共配套服务完善、商务环境适宜。也就是说，会展集聚区需要会展产业链资源与行政资源、服务资源、商务资源、国际资源等相关的资源相辅相成、相互促进，才能够形成集聚效应。

　　

　　其次，会展集聚区是大型会展场馆周边的地理空间，还是会展场馆所在行政区、城市的地理空间？承接上述提出的资源相辅相成才能够形成集聚效应，会展集聚区就应该不是小范围的地理空间。城市公共资源配置是为城市运转而服务的，不会是根据各个产业需要重复设置。因此，必须从更大空间范围再来看会展集聚区。例如，北京的朝阳区和怀柔区、广州的海珠区等，会展产业链上的资源分布在整个行政区内，依靠会展资源及公共资源的相互配合、集聚而成。在会展业发展过程中，区域公共资源也在不断配套完善中，进而实现更强力度、更高层面的集聚效应。客观地讲，会展集聚区最终的发展空间应当是以行政区、城市乃至更大的区域空间范围（如此看来，有限空间范围的会展小镇建设难度颇大）。

　　

　　再次，从大空间范围界定会展集聚区时，会展业未必是集聚区内的主导产业。在中国会展经济研究会常务副会长储详银提出的概念中，“会展集聚区是致力于以会展促进产业发展、产业集聚和产业优化，即以城市大型会展中心为引擎的城市商务区、开发区、自贸区、现代服务业园区域等。”从这一界定可知，会展集聚区是一个大空间范围的泛化集聚概念。这由会展行业的特殊性所决定，一方面，会展业本身并不大，但却几乎对接着国民经济中的每一个行业。另一方面，会展业作为高端现代服务业，需要以其他服务业发展水平为前提。如此看来，会展集聚区要以功能明确、配套齐全的商务区、开发区等为基础，通过会展业所带来的人流、物流、信息流、技术流等资源流入来激活这些区域，形成会展、产业、城市、人居真正融合的会展集聚区。

　　

　　最后，综合集聚内容、集聚范围和集聚产业可知，会展集聚区需要以大格局的眼光和城市运营的高度来实现。集聚区概念的提出，是会展业发展进入新时代的产物，大理想需要大行动。未来的会展集聚区建设仍任重而道远，需要更多城市运营的智慧注入其中。

　　

　　（作者系国家会议中心总经理）